Was macht ein Unternehmen Data driven? – mit Sébastien H., Danone

Shownotes

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Sébastien Henrotay, Head of MarTech bei Danone. Sébastien, kurz Seb, hat schon eine spannende Reise hinter sich, von Brand, zur Agentur, und dann wieder zu einer Brand - zu Danone - und erklärt, wieso er diese Entscheidungen getroffen hat und wie sehr ihm der Nachhaltigkeitsgedanke von Danone gefällt. Die beiden diskutieren ihre Definitionen von Data Driven Marketing. Seb hat eine schöne Analogie dafür: Mit Daten arbeiten ist wie Musik zu machen. Du hast Noten und je nachdem, wie man diese Noten zusammenbringt, entsteht Musik. Wenn Du ein ganzes Orchester haben willst, musst Du dann dafür sorgen, dass alle Noten und Instrumente miteinander harmonisieren. Data Driven Marketing bedeutet für ihn, aus den Noten Musik zu erschaffen. Jonas ergänzt, dass für ihn wichtig beim Data Driven Marketing ist, komplette Themen zu automatisieren. Daten sind die Grundlage, um automatisch Entscheidungen im Marketing treffen zu können. Nach diesen philosophischen Gedanken sprechen die beiden noch darüber, wie weit Danone beim Thema Data Driven Marketing ist. Dafür hat Seb die 45 Webseiten des Unternehmens angeschaut und bewertet, welche Technologien im Einsatz sind und wie diese wieder verwertet werden können. Jonas erzählt dazu, wie damals die Standardisierung des Tech-Stacks bei Douglas angegangen wurde. Zum Schluss gibt Seb noch einen Ausblick in die Zukunft von Danone.

Zum LinkedIn-Profil von Sébastien: https://www.linkedin.com/in/sebhenrotay/

Zur Webseite von Danone: https://www.danone.de

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